开云体育之时，大多会利用自媒体平台进行各种形式的宣传造 势，并实时转播园林景观博览会的活动情况。由此也可 以看出，自媒体给中外园林文化交流带来更便利的媒 体展示平台，而受众从中可以感受到世界各国带来的 优秀园林景观文化，这对于促进我国园林景观的转型 升级有重要借鉴意义。 3.2 为园林景观设计提供丰富的素材

　　基金项目：江苏农牧科技职业学院大学生创新创业训练计划 2020 年 立项项目“自媒体在园林景观行业中的应用研究———以微信平台为 例”（编号：9Y）。

　　遍及公园、城市街道等处的景观，不仅美化了城 市，而且有益于民众的身心健康，如何让民众了解园林 景观常识，从而提升民众对园林景观的爱护意识，是园 林景观行业的基本义务。进入自媒体时代以后，传统的 报纸期刊、杂志、广播、电视也难于适应受众变化了的 阅读习惯，由于传统媒体的受众面窄，其科普宣传面非 常有限。而通过自媒体的形式则摆脱了传统媒体单向 传播的方式多宝体育，并以契合受众的心理的方式，建立与受众 双向交互沟通的平台，受众可以提出个人不同观点或 疑惑，自媒体平台则可以有针对性进行答疑解惑，并进 行相关知识的普及推广，从而让受众更全面、更科学地 认识到园林景观方面的爱护常识。 1.4 提供园林景观信息交流平台

　　去中心化是自媒体的最大特征，各个不同主体在 建立自媒体帐号之后，就可以向受众推送自媒体内容， 然而，内容更新需要耗费一定的费用成本多宝体育。所以，很多 自媒体平台投机取巧，大量复制其它媒体发布在网络 平台的内容，这就难免存在知识产权侵权的问题。园林 景观微信公众号在运行过程中多以图片的方式来传送 信息，部分发送的图片没有注明来源，不署名，由于当 前网络监管不严格，或对侵权行为举证存在一定的难 度，因此，侵权泛滥的现象难于得到有效遏制。 2.2 跟风同质化严重

　　长期以来，园林行业在对外宣传企业形象时，先后 经历过纸质媒体时代、网站媒体时代，而随着媒体业态 的不断变化发展，纸质媒体逐渐淡出人们的视线，它的 宣传功能日渐细微；同样，网站媒体在经过多年的发展 之后，也由于网站维护成本高、浏览量低等原因而失去 其宣传功效。目前，更多的园林行业开始选择使用自媒

　　<. 体A进ll行企Ri业g形ht象s宣传Re。s与e传rv统e媒d体. 相比，这种被人们称

　　表面上看，自媒体行业与园林景观行业从属于不 同的领域，而在当前产融结合的时代背景下，很多园林 景观类公司、从业者都开通了自媒体平台，从而与受众 建立双向交流渠道。因此，有必要研究自媒体对园林景 观行业会产生何种影响力，这也是每个自媒体平台需 要明晰的课程。 1 自媒体在园林景观行业发展中的作用 1.1 宣传园林景观企业形象

　　为媒体 3.0 版的媒体，在宣传园林景观企业形象方面 具有更广泛的优势：一是门槛低，任何公司都可自建自 媒体帐号，向受众推送内容；二是维护成本低，完全不 受服务器等硬件成本的局限，自媒体帐号申请之后，便 可根据企业宣传的需要制作图文或视频资料并上传发 布即可，从而吸引更多的粉丝关注。 1.2 推广应用园林景观电子商务

　　沈 昀，王 芳，周恒悦，王梓豪，张 雪，殷侨东 （江苏农牧科技职业学院，江苏泰州 225300）

　　摘 要：随着互联网业态的不断变化以及智能手机的普及，用户越来越趋向于使用移动终端，在这种情况下，自媒体便应运而生。 研究自媒体对园林景观行业的影响，对促进园林景观行业发展有着重要意义。 关键词：自媒体；园林景观；影响；作用

　　与传统的纸质媒体和官网媒体相比，自媒体具有 明显的交互性特征，平台与受众的双向沟通更为方便 顺畅，因此，自媒体在信息交流方面的优势更为明显。 而优秀的园林景观作品得到传播之后，对启发园林景 观从业者的设计思路有着重要的作用。同时，受众也可 以将个人的园林景观设计作品上传到自媒体，供人们 鉴赏，上传者在得到反馈之后再对作品进行优化或更 新。所以说，自媒体给园林景观从业者提供了一个相互 模仿、学习以及分享创意的交流平台。 2 自媒体影响园林景观行业发展过程中所存在的 缺陷 2.1 复制成本低，侵权现象泛滥

　　电子商务起源于网站时代，在媒体 2.0 时代，很多 园林企业建立电子商务网站用于园林苗木、景观工程 机械的销售，消费者只要通过百度搜索相关关键词，比 如输入“苗木供应”“工程采购”等关键词之后便可得到 相关商务信息。然而，由于这类网站容易形成鱼目混珠 的乱象，它的推广效果难有起色。而进入自媒体时代之 后，园林景观行业可以将出售、购买、宣传等多种功能 整合在同一平台，不仅可以提高粉丝的关注率，而且可 以简化交易流程，从而进一步提升销售转化率。当前， 越来越多的园林景观企业开始应用自媒体渠道进行电 子商务。 1.3 便于向受众科普园林景观常识

　　由于自媒体平台在吸引受众方面存在剧烈的竞 争，部分自媒体运营商为了蹭热度、增粉丝，在内容发 布方面的随意性较为严重，对一些热度高的园林景观 内容进行剽窃，或者断章取义，使原创内容形成碎片 化、零星化的文字堆叠多宝体育，既歪曲了原创，又不利于受众 对真实内容的全面了解。另外，一些自媒体平台过于注 重标题的设计，而对内容则往往东拼西凑，敷衍应付， 标题与内容严重不符多宝体育，这对园林景观的宣传形成较大 的负面影响。 3 自媒体给园林景观行业所带来的的发展机遇 3.1 为中外园林文化交流提供展示平台

　　自媒体内容何时推送，推送什么内容，完全是各自 媒体运营者根据各自平台的需要而定。但从自媒体平

　　台内容的整体情况来看，部分自媒体运营商为减轻成 本压力，往往不会在生产方面投入更多的费用，在需要 内容推送时，往往是直接复制同行已发布的信息内容， 或者对复制的内容稍加修改便当成自己的原创而直接 发布，造成自媒体的内容同质化现象严重。另一方面多宝体育， 如果某个园林景观在自媒体平台的点击率高，吸引粉 丝多，那么就会有部分从业人员仿制克隆，从而造成园 林景观雷同化。 2.3 断章取义，太过片面