开云体育影响园林景观设计行业发展的不利因素一、市场营销学的研究方法市场营销学的研究方法很多，主要有以下几种。（一）传统研究法1、产品研究法产品研究法即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。2、机构研究法机构研究法即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商多宝体育、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学等。3、职能研究法职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容，分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。（二）历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化，工商企业100多年来营销管理哲学（观念）的演变过程，零售机构的生命周期现象等，从中找出其发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方法。（三）管理研究法这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。它是从管理决策角度研究市场营销问题。其研究框架是：将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其“不可控变数”即市场环境因素的要求，结合自身资源条件（企业可控因素），进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化、科学化，对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。（四）系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效市场营销学的研究方法正在不断创新和发展，这也是这门学科的生命力源泉之一。二、消费者行为研究任务及内容1、消费者行为消费者行为指消费者在内在和外在因素影响下挑选、购买、使用和处置产品和服务以满足自身需要的过程。消费者行为直接决定了营销企业的产品研发、销售、利润乃至兴衰。消费者市场研究实质就是消费者行为研究。2、消费者行为研究任务消费者行为研究的任务有三个方面：一是揭示和描述消费者行为的表现，即通过科学的方法发现和证实消费者存在哪些行为，也就是观察现象，描述事实，所谓“知其然”。二是揭示消费者行为产生的原因，所谓“知其所以然”。把观察到的已知事实组织起来、联系起来，提出一定的假说去说明这些事实发生的原因及其相互关系。三是预测和引导消费者行为，即在影响因素既定的条件下预测消费者行为，并通过设置或改变某些条件来引导和控制消费者行为。3、消费者行为研究内容消费者行为的研究内容分为消费者购买决策过程、消费者个体因素、外在环境因素和市场营销因素四个方面。消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为购买活动的过程，分为确认问题、信息收集、产品评价、购买决策和购后行为五个阶段。个体因素指消费者自身存在的影响消费行为的各类因素，包括心理因素、生理因素、经济因素和生活方式等。外在环境因素指消费者外部世界中所有能对环境产生影响的物质和社会要素的总和。市场营销因素指企业在市场营销活动中可以控制的各类因素。市场营销因素通过个体因素和环境因素作用于消费者，又受到个体因素和环境因素的影响。本书其他章节主要内容就是市场营销因素对消费者行为的影响，所以本章不展开这部分内容。以上四类因素中，“消费者购买决策过程”即为消费者行为，其他三类因素为消费者行为的影响因素。因此，消费者行为学的研究内容又可以分为消费者行为和消费者行为影响因素两大类。三、园林景观设计行业现状（一）受益于新型城镇化建设，市场空间持续扩大改革开发以来，我国经历了宏大的城镇化历程，1978年至2020年，我国城镇人口从1．7亿人增长至9亿人，城镇化率从17．92%提升到63．89%，年平均提高幅度超过1%多宝体育。推进新型城镇化成为重要国家战略，城镇化注重以人为核心，改变过去重建设、重扩张的城镇化思路；以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局；十四五规划要求完善新型城镇化战略，提升城镇化发展质量，坚持走中国特色新型城镇化道路，以城市群、都市圈为依托促进大中小城市和小城镇协调联动、特色化发展，使更多人民群众享有更高品质的城市生活，到2025年，常住人口城镇化率提高到65%。新型城镇化进程的快速推进，城镇化水平的提高，为城镇建设投资创造了巨大的空间，景观设计作为新型城镇化建设的践行者，直接受益于历年来城镇化建设的各项支持政策，在下游房地产开发商和各级行政单位客户投资额持续增加的推动下，景观设计行业的市场空间持续扩大。（二）美好人居环境的践行者，市场地位逐步提升伴随着国民经济的发展，居民物质生活水平日益提高，满足人民对美好生活日益增长的需求成为我国经济社会发展的根本目的，尤其近年来，生态文明建设和绿色发展上升为国家重要战略决策，改善人居环境，构建美丽中国成为发展的重中之重，看得见山，望得到水，留得住乡愁，天蓝、地绿、水净、空气好的绿色中国，更是人民对美好生活环境的急切盼望。景观设计作为美好人居环境的践行者，城市绿色建设的核心环节，不仅与人民生活日益密切，而且对城市形象的塑造及展现、突出城市内涵特色起着关键作用，在近年来越来越受到各方重视，行业市场地位逐步提升。（三）行业参与主体众多，呈现区域化特征园林景观设计业务领域虽存在资质管理，但企业在资质许可范围均可自主经营，使得行业内从事细分业务的企业数量众多。长期以来，我国景观设计技术力量分布存在不均衡的现象，实力优秀的设计企业主要集中在经济较为发达的省份。截至2020年底，获得风景园林工程甲级资质的企业共有665家，其中，广东、江苏、北京、四川、上海的甲级资质企业数量分别为100家、70家、62家、57家、43家、41家，合计数量占全国的56%。业务开展方面，少数景观设计机构率先打破地域限制，完成全国化布局，一定程度上弥补了全国景观设计技术力量分布不均衡的现象。（四）行业企业设计水平良莠不齐，创新力尚需提升我国园林景观设计行业企业具有行业集中度较低、企业数量众多的特点，行业内企业市场份额均不高，呈现较为典型的大行业、小企业的行业格局。行业准入门槛低，缺乏统一的行业标准，从业企业设计实力良莠不齐。景观设计兼具科学性和艺术性的双重特征，随着人们审美和生活情趣的提升，景观设计企业理念、思维需要不断创新，设计风格、设计手法需要与时俱进，同时做到科学性和艺术性，并在 实践中不断地推出创新作品。在供过于求，市场竞争激烈的背景下， 景观设计作品能兼顾经济效益、景观功能效益及生态效益显得十分困 难，同质化严重多宝体育，创新技术水平难以在国际竞争中与市场接轨是目前 景观设计行业存在的普遍问题多宝体育。 四、园林景观设计行业发展前景 （一）国家整体发展大环境向好，有利于带动园林景观设计行业 发展 随着2020 年全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国 家的新征程，我国进入新发展阶段。从国家经济发展环境来看，我国 国内生产总值持续增长，随着国家经济水平的增长，景观设计行业将 迎来广阔的发展空间。从国家政策环境来看，地方发布各类利好政策 推动行业发展，推动绿色发展，构建生态文明体系的国家发展战略将 会为园林景观设计行业提供大量工程需求。从技术和社会环境来看， 数字化技术发展不断加速，将会推动行业改革，推动企业不断推出创 新型产品以及发展创新型人才以适应社会新的需求，从而提升自身的 竞争力，行业内的良性竞争也会为行业发展注入活力。 （二）新型城镇化战略推进，释放行业发展新机遇 我国坚定地推进中国特色新型城镇化战略，城镇化更加注重以人 为核心，更加注重规模和质量的平衡。近年来，随着一系列政策的出 台，我国新型城镇化呈现出新的特点，包括全面提升城市功能、加快 培育中小城市和特色小城镇，辐射带动新农村建设等。随着城镇化进 程的稳步推进，我国城市化水平稳步提升，城市化率由2010 49．95%增长到2020年的63．89%，平均保持每年超过百分之一的 增长速度，同时与发达国家平均75%的城市化率相比仍有着较大的发 展空间。 十四五规划提出，我国坚持走中国特色新型城镇化道路，深入推 进以人为核心的新型城镇化道路，加快农业转移人口市民化，发展壮 大城市群和都市圈，实施城市更新行动，提升城镇化发展质量。以城 市群、都市圈为依托促进大中小城市和小城镇协调联动、特色化发展， 使更多人民群众享受更高品质的城市生活。目标到2025 年，城镇化率 达到65%。随着新型城镇化进程的不断加快，城市人口和城市用地规 模不断扩大，人民群众对城市生活更高品质的追求，由此引发的市场 需求为景观设计行业的长久持续发展提供了坚实的基础，为园林景观 设计行业的进一步发展带来新的业务增长点和发展机遇。 （三）房地产行业的良性发展拉动对高品质园林景观设计产品的 需求 近年来，房地产行业相关主管部门强调坚持房子是用来住的、不 是用来炒的的定位，不断落实房地产长效机制，形成重点房地产企业 资金监测和融资管理规则，确保房地产行业平稳有序发展。目前房地 产行业发展速度有所放缓，但仍处于每年稳步增长的状态，我国房地 产市场仍具有巨大发展潜力。根据国家统计局发布数据显示，从2010 年至2020 年，我国房地产企业开发投资额由48，259．40 亿元增至 141，442．95 亿元，年复合增长率11．35%。未来，新增城镇人口 的住房需求、城镇人口改善居住环境、城市更新改造的购房需求将成 为房地产行业增长的重要支撑点，预计我国房地产市场将总体保持较 为稳定的增长态势，而房地产行业的平稳良性发展将拉动地产景观设 计的市场需求。 与此同时，在人们生活品质和审美不断提高的当下，大众购房的 考虑因素除房屋本身的质量及周边设施是否齐备外，住宅小区整体的 人居环境也逐渐成为居民选购楼盘时十分重要的考量因素多宝体育。作为住宅 小区必不可少的景观设计，能够有效提升小区人居环境质量、扩展地 产品牌格局、提升住宅小区市场竞争力，是地产产业链中重要的环节， 因此近年来各大房地产开发商对住宅景观设计的重视程度也在快速增 强。未来，随着房地产行业稳定良性发展，房地产开发商更加重视对 景观设计的投入，地产景观设计业务将有较大的市场需求。 （四）市政园林新建旧改齐驱动景观设计行业发展 从城市新建园林角度来看，受益于新型城镇化推进过程中城市绿 化配套建设需求的增加和社会发展过程中人们对城市环境改善需求的 日益增强，以及对城市绿化建设重视程度的不断提升，市政园林景观 建设投资持续加大。从2010 年至2019 年，我国园林绿化年度新增投 资额由1，355．1 亿元增至1，844．85 亿元，城市绿地面积由 213．43 万公顷增长至315．29 万公顷，城市公园绿地面积由 44．13 万公顷增长至75．64 万公顷，城市建成区绿化覆盖率由 38．6%上升至41．5%。 近年来，各城市的旧城区、城中村升级改造工作快速推进，2021 年，十四五规划明确提出实施城市更新行动，加快转变城市发展方式， 统筹城市规划建设管理，实施城市更新行为，推动城市空间结构优化 和品质提升。在城市建设安排中，增加绿化节点和公共开敞空间，推 行城市设计和风貌管控，落实适用、经济、绿色、美观的新时期建筑 方针，加快推进城市更新，改造提升老旧小区、老旧厂区、老旧街区 和城中村等存量片区功能；顺应城市发展新理念新趋势，开展城市现 代化试点示范，建设宜居、创新、智慧、绿色、人文、韧性城市。计 划到2025 年，完成2000 年底前建成的21．9 万个城镇老旧小区改造，